Das griechische Label Modus Vivendi hat nun seine neue Athletic Line vorgestellt, eine neue Produktlinie innerhalb der Upcycling Collection. Im Mittelpunkt stehen funktionale Herren-Activewear-Artikel, die aus wiederverwerteten Materialien bestehen. Die Einführung wird von der Kampagne „Rooftop Session“ begleitet, die ein Training in urbaner Umgebung inszeniert.
Kollektion aus recycelten Stoffen
Die neue Athletic Line richtet sich an Männer, die beim Training und beim Umweltschutz keine Kompromisse eingehen wollen. Die Kollektion umfasst Unterwäsche und Trainingskleidung, darunter Jockstraps, Slips, Tanktops und Leggings. Alle Teile bestehen aus hochwertigen, upcycelten Textilien und sind für intensive Bewegung ausgelegt. Laut Modus Vivendi verbindet die Kollektion Komfort mit umweltbewusstem Design.
Die Kleidungsstücke sind Teil des „Responsibility Edit“, mit dem das Unternehmen langfristige Nachhaltigkeit in der Produktion erreichen will. Das Ziel besteht darin, Textilabfälle zu vermeiden, indem überschüssige Stoffe weiterverarbeitet werden. „Abfall ist kein Endpunkt, sondern ein Anfang“, betont das Label. So wird jeder Artikel dieser Kollektion zum Symbol eines bewussten Umgangs mit Ressourcen.
Kampagne zeigt Training über den Dächern der Stadt
Für die Kampagne wurde ein Fotoshooting auf einem Dach mit Blick auf die Stadtkulisse realisiert. Ein Model trainiert in der neuen Kollektion. Die Kulisse soll sinnbildlich für eine Verbindung von bewusster Lebensweise und körperlicher Aktivität stehen, wie das Label mitteilt.
Dabei greift die Inszenierung auf eine urbane und minimalistische Bildsprache zurück, ohne auf auffällige Gestaltungselemente zu setzen. Modus Vivendi verweist damit auf die schlichte, funktionale Ausrichtung der Kollektion, durch die sie sich von klassischen Modellen aus dem Bereich Sport abheben soll.
Kreativität aus Tradition
Das in Griechenland ansässige Label verweist auf seine kulturellen Wurzeln, die sich auch im Design und in der Markenidentität widerspiegeln. Seit der Gründung legt Modus Vivendi eigenen Angaben zufolge Wert auf Handwerk, Individualität und die zeitgenössische Interpretation klassischer Formen.